Bir kozmetik markası, ürünlerinde ciddi bir indirime gitme kararı alarak tüm ürünlerde yüzde 75'e varan bir indirim sağladı. Bu indirim haberini alanlar, hızla mağazalara ve alışveriş merkezlerine akın etti, AVM'lerin ve caddelerin önünde uzun kuyruklar oluştu. Bazı mağazalarda, yoğunluğu dengelemek amacıyla sınırlı sayıda müşterinin içeri alındığı ve kepenklerin indirilerek kontrollü bir alışveriş ortamı oluşturulduğu görüldü.
Ancak birçok ilde yaşanan bu yoğunluk ve bekleme süreleri, zaman zaman izdiham ve tartışmalara neden oldu. Kuyrukların oluştuğu mağazalarda bazı müşteriler, iş yerlerinin kapanma saati yaklaşmasına rağmen mağaza önünden ayrılmadı. Bu durum, sosyal medyada yoğun şekilde paylaşılırken, izdiham ve kavgaların görüntüleri de gündem oldu. Kozmetik ürünleri için yaşanan bu "mücadele", eleştiri konusu oldu ve tüketici davranışlarıyla ilgili çeşitli tartışmalara yol açtı.