Sosyal medya fenomenlerinin ürün ve hizmet tanıtımları aracılığıyla örtülü reklam yapmaları, 2024 yılında Ticaret Bakanlığı’nın sıkı denetimine takıldı. Bakanlık, fenomenlerin gıda takviyesi, kozmetik ürünler, indirimli satışlar ve sağlık beyanı içeren içeriklerde mevzuata aykırı ifadeler kullandığını ve bu tanıtımların reklam olduğunu açıkça belirtmediğini tespit etti. Bu ihlaller nedeniyle 2024’ün ilk 8 ayında toplam 89 milyon 59 bin 840 TL idari para cezası uygulandı.
Örtülü reklam, markaların sosyal medya fenomenleriyle iş birliği yaparak tüketiciyi yanıltması anlamına geliyor. Bakanlık, fenomenlerin özellikle sağlık hizmetlerine yönlendirme yaparak yasaklı ürünlerin tanıtımını yapmalarını ve kozmetik ürünlerin yasal sınırlarını aşan ifadeler kullanmalarını cezalandırdı. Geçen yıla göre cezaların artması, bakanlığın bu konuda daha sert önlemler aldığını gösteriyor.
Bu sıkı denetim ve cezalar, 2023’te yayımlanan "Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz" doğrultusunda hayata geçiriliyor. Kılavuz, tüketicilerin dijital platformlarda korunmasını sağlamayı hedefleyerek, influencerların reklam kurallarına uygun hareket etmelerini zorunlu kılıyor.